O Natal já transforma os shopping centers.
A decoração muda. As famílias chegam. As crianças procuram o Papai Noel. As lojas entram no clima. Os corredores ganham luz, música e movimento.
Mas existe uma oportunidade ainda maior:
e se o público pudesse participar do Natal, em vez de apenas contemplá-lo?
É com essa proposta que a NEXT PLAY GROUP apresenta a Caça ao Tesouro Natalino, uma experiência gamificada desenvolvida para transformar diferentes pontos do shopping em etapas de uma grande aventura de Natal.
O shopping deixa de ser apenas cenário
Imagine uma família chegando ao shopping e recebendo uma missão.
Existe um tesouro natalino a ser encontrado.
Para chegar até ele, será necessário explorar o empreendimento, encontrar pistas, descobrir pontos especiais, cumprir desafios e avançar pela jornada.
A cada descoberta, uma nova etapa.
A cada etapa, um novo motivo para continuar explorando.
Corredores, praças e outros pontos estratégicos podem deixar de ser apenas locais de passagem e passar a fazer parte da experiência.
É uma caça ao tesouro transportada para o ambiente real e apoiada por tecnologia.
Natal tem todos os ingredientes para uma experiência assim
Poucas datas possuem uma combinação tão poderosa de elementos.
Famílias reunidas.
Crianças em período de férias.
Decorações especiais.
Presentes.
Personagens.
Expectativa.
Descoberta.
Recompensas.
E um fluxo naturalmente elevado de visitantes.
A Caça ao Tesouro Natalino utiliza esse contexto para acrescentar uma nova camada à programação do empreendimento:
participação.
O público não encontra apenas uma decoração para fotografar.
Encontra uma aventura para viver.
Uma experiência que estimula exploração
Uma das possibilidades mais interessantes da gamificação aplicada a shopping centers está na capacidade de distribuir a experiência pelo empreendimento.
A missão não precisa acontecer em um único espaço.
Pistas e pontos de interação podem ser estrategicamente posicionados para criar uma jornada.
O participante precisa circular.
Observar.
Procurar.
Descobrir.
Avançar.
O próprio shopping passa a integrar a mecânica da experiência.
E as lojas podem fazer parte da aventura
A Caça ao Tesouro Natalino também abre possibilidades comerciais.
Lojas participantes podem se tornar pontos da jornada.
Uma pista pode levar o jogador até determinado estabelecimento.
Uma descoberta pode acontecer próxima a uma operação parceira.
Marcas podem participar de desafios, ativações ou premiações.
Patrocinadores podem ser incorporados ao projeto.
Isso permite construir diferentes modelos de experiência de acordo com os objetivos de cada empreendimento.
A aventura diverte o público enquanto cria novas oportunidades de relacionamento entre shopping, lojistas, marcas e visitantes.
Tecnologia sem tirar a magia do Natal
Por trás da experiência existe tecnologia.
O participante pode utilizar seu smartphone para interagir com determinados pontos, registrar descobertas, acompanhar sua evolução e avançar pela missão.
Para a gestão da ação, a plataforma permite estruturar a operação e acompanhar informações da experiência.
Mas para quem está jogando, tudo isso deve permanecer simples.
Porque ninguém vai ao shopping no Natal para utilizar um sistema.
Vai para viver um momento.
A tecnologia existe para fazer esse momento acontecer.
Cada shopping pode ter sua própria caça ao tesouro
A experiência pode ser adaptada ao espaço, à campanha e aos objetivos comerciais do empreendimento.
Número de pontos.
Percurso.
Duração.
Desafios.
Premiações.
Participação de lojistas.
Integração de patrocinadores.
Identidade da campanha.
Tudo pode fazer parte da configuração do projeto.
Isso significa que a Caça ao Tesouro Natalino não precisa ser apenas uma atividade instalada dentro do shopping.
Ela pode se tornar parte da própria campanha de Natal do empreendimento.
O Natal começa muito antes de dezembro
Para o público, o Natal acontece no fim do ano.
Para quem administra um shopping, uma grande campanha começa meses antes.
Planejamento, operação, parceiros, lojistas, comunicação, implantação e tecnologia precisam estar alinhados com antecedência.
Por isso, a NEXT PLAY GROUP já está preparando a Caça ao Tesouro Natalino para a temporada de Natal.
Uma experiência criada para transformar circulação em exploração, visitantes em participantes e diferentes pontos do shopping em capítulos de uma mesma aventura.
Neste Natal, talvez o público não esteja procurando apenas presentes.
Pode estar procurando um tesouro.